Schema (JSON-LD): de señal a fuente
En SEO el schema es una señal entre muchas para rankear. En GEO el schema es una fuente: le da al modelo entidades, atributos y relaciones afirmados como hecho, en vez de obligarlo a inferir de la prosa.
El cambio conceptual: en SEO, el schema es una señal para rankear; en GEO, el schema es una fuente. Cuando el modelo arma una respuesta necesita extraer entidades, atributos y relaciones; la prosa lo obliga a inferir, el schema se los da directo: "esta Organization, su fundador es X, ofrece Y servicios" — afirmado como hecho, no adivinado.
Lo que más rinde
- Tipos: Organization, Product, FAQPage, Article, Review, y la propiedad sameAs.
- Impleméntalo en los templates de página, no con plugins (los plugins producen output malformado con frecuencia).
- Valida cada cambio con el Schema.org Validator y el Rich Results Test.
- El schema debe reflejar fielmente el contenido visible: schema engañoso o inflado daña la confianza.
Microsoft confirmó públicamente que el schema markup ayuda a sus LLM a entender el contenido — uno de los pocos casos donde un proveedor lo dice explícitamente.